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2017年開年大陸電視市場相當不理想,最大的關鍵就是面板價格高漲,使得品牌廠無力促銷。從3、4月各品牌廠的新品發布會能感受到,品牌廠商想走M型策略,一方面布局超大尺寸、超薄、量子點、無邊框產品來提高品牌形象,同時又以低價產品來穩住市場地位,林口1對1英語補習班課程推薦不過,大陸市場目前庫存偏高,後續去化狀況將牽動面板價格走勢。

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根據群智諮詢(Sigmaintell)統計,2017年第1季中國大陸電視市場出貨量為1,169萬台,年減14%。受到去年第4季的高成長和高庫存、整機成本攀高、市場需求低迷這「三高一低」的影響,導致首季銷售不振。從品牌表現來看,大陸六大品牌第1季出貨816萬台,市場占比約70%,但是相比去年同期下降了25%。其中,前三名的海信、創維、TCL出貨都不如預期,衰退幅度分別達19%、29%、20%。互聯網品牌第1季銷售表現平平,出貨量相比去年第4季衰退了25%,但是由於去年同期基期較低,因此年成長率達36%。

從樂視來看,雖然第1季出貨年成長15%,但是從2016年第4季開始出貨量大幅衰退,出貨量下滑到70~80萬台,比起去年第鶯歌成人美語請推薦2、3季幾乎是腰斬。國際品牌因夏普和飛利浦的增長,年成長30%。特別是夏普,群智諮詢指出,夏普第1季出貨年成長率高達200%,但相比鴻海集團喊出的全年400萬台的銷售計畫,後續還要加把勁。飛利浦線上市場採取低價策略,傳統通路與蘇寧緊密合作,加上母公司冠捷在資源和生產方面有優勢,低階產品則由康冠和高創代工,通過管道和生產方面的布局,迅速打開大陸市場,致使飛利浦第1季出貨量成長了25%。而其他國際品牌在激烈的市場競爭之下,第1季出貨普遍衰退。(工商時報)

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